SEO
Backlinks Off-Page Optimierung - Ihre Website von aussen positiv beeinflussen


Backlinks sind die wichtigsten Rankingfaktoren und für eine erfolgreiche SEO Kampagne unerlässlich. Das aufbauen von guten BackLinks, bildet zusammen mit der On-Page Optimierung die erforderliche Basis für gutes E-Marketing und eine gute Suchmaschinenpositionierung.

Jeder redet mittlerweile von Link Building, dabei stellen sich viele dies oft einfacher vor als es ist. Um den Linkaufbau erfolgreich zu machen bedarf es mehr als einfache Links in Branchenbüchern oder Webportalen zu hinterlegen. Ein gut platzierter Back link führt zusätzliche Besucher auf Ihre Website, welche Sie dann durch gezielt platzierten Content (Website Inhalt) für sich, Ihre Produkte oder Ihrer Dienstleistung gewinnen können. Hier scheitern viele Anbieter von SEO Angeboten bereits, da sie das Zusammenspiel von einem Back Link und reellem Kundeninteresse nicht verstehen. Links von externen Seiten werden von allen Suchmaschinen unterschiedlich stark gewichtet, daher ist die Anzahl und die Qualität der Backlinks ein ausschlaggebendes Kriterium beim Erstellen einer Link Building Strategie.









Das Ziel des Link Building

Abgesehen von der besseren Positionierung bei Suchmaschinen dienen BackLinks dazu Produkte und Angebote mehr potenziellen Kunden zugänglich zu machen. Was den Betreiber einer Website dabei am meisten interessieren sollte, ist ob die Besucher dieser Website auch tatsächlich interessierte Kunden sind, oder ob diese einfach durch falsche Angaben auf die Seite gelockt wurden, diese aber gleich wieder verlassen, weil sie nicht auf Anhieb oder noch schlimmer, gar nicht finden was zu erwartet haben. Die Priorisierung des Aufbaus von BackLinks sollte danach gerichtet werden ob der Ort des gesetzten Links einen reellen Bezug zu dem Angebot auf der Zielseite hat und ob der Besucher das gesuchte auch unmittelbar sieht, oder dafür noch weitere Links anklicken, resp. nach unter scrollen muss um das gesuchte vorzufinden. Um bei der Link Building Strategie ein gutes Resultat zu erzielen spielen 3 Faktoren eine entschiedene Rolle:



  • Relevante Zielseite
    Eine Website sollte ein übersichtliches Layout haben und einzigartigen, qualitativ hochwertigen Content (Website Inhalt). zum Thema anbieten, das ohne scrollen oder klicken sofort sichtbar ist.
  • Gute On Page Optimierung
    Suchmaschinen und andere Robots, können mit dem komplexen Verständnis von Menschen nur schwer umgehen, weshalb Sie von dem Programmierer einer Website auf zusätzliche Informationen angewiesenen sind. Dadurch macht man Ihnen den Inhalt einer Webseite verständlich und sie sind dann in der Lage den Inhalt richtig zu interpretieren und zu kategorisieren, resp. die Relevanz des BackLinks richtig zu bewerten.
  • Zielkunden & Linkqualität
    Beim Setzen eines BackLinks muss die Frage ob an dieser Stelle im Internet auch Ihre Zielkunden verkehren berücksichtigt werden. Platzieren Sie BackLinks vorwiegend dort wo mögliche Kunden dies auch sehen und achten Sie darauf dass der Link Text Ihr Angebot in wenigen Worten beschreibt.

Natürlich spielen beim Aufbau von BackLinks noch viele andere Faktoren eine wichtige Rolle. Dieses Thema ist viel komplexer als man dies in einem solchen Artikel darstellen könnte, und man könnte noch auf sehr viele Aspekte, Metriken und Tools, eingehen oder verweisen. um diese noch zusätzlich zu erläutern und Laien verständlich zu machen müsste man schon fast ein Buch schreiben, was den Rahmen dieses Wikis aber eindeutig sprengen würde.

Um Abschliessend auf das Ziel eines Back Lins einzugehen würde ich an dieser Stelle sagen, dass ein guter Back Link das Ziel hat noch mehr Besucher auf eine Webseite zu leiten, die auch ein reelles Interesse daran haben die Produkte oder Dienstleistungen zu erwerben oder zu nutzen. Da über 83% der Kunden sich Online über Produkte und Dienstleistungen informieren und schätzungsweise über 80% der Suchanfragen über Google eingehen ist der grösste Nutzen für einen Website Betreiber ein gutes Ranking bei Google zu erzielen. Obwohl ein BackLink nur eines der Faktoren ist die einen Einfluss auf die Positionierung in Suchmaschinen haben, scheint sich die Experten Gemeinschaft wohl einig darüber zu sein, dass dies wohl gleichzeitig der wichtigste Teil ist.

Quality Link Building

Wie wir nun aus dem vorherigen Artikel erfahren haben, spielt die Qualität eines BackLinks eine entscheidende Rolle. Um zu verstehen wie man die Qualität nebst den vorherigen drei Punkten noch weiter bestimmen kann gehen wir hier ausführlich darauf ein.



Branchenbücher & Gratis Links

Es gibt im Internet unzählige Seiten bei denen man einen kostenlosen mehr oder weniger unverbindlichen Link auf die eigene Homepage setzen kann. Das sind sogenannte Branchenbücher, Link Archive, Social Bookmarking- Pages usw. Mittlerweile geht man davon aus dass Suchmaschinen solche Seiten aber abwerten, da ein solcher Link nicht wirklich etwas über die reelle Popularität eines Unternehmens, resp. einer Website aussagt und das Backlinking Volumen von jedem durch einfache Fleissarbeit manipuliert werden kann. Dies steht im Widerspruch zu den Anstrengungen der Suchmaschinen die Benutzererfahrung auf höchst möglichem Level zu halten und Suchergebnisse zu liefern die dem Benutzer relevante Resultate anhand seines Suchbegriffs zu liefern.



Thematische Nähe und Relevanz

Die Thematische Nähe einer Webseite zu der Zielseite spielen für die Qualität eine übergeordnete Rolle. Wenn also eine Website die Backwaren verkauft und im Text sowohl wie in den Meta-Beschreibungen Keywords wie z.B.: Brot, Teig, Mehl usw. aufweist auf eine Website über Luxusautos verlinkt, besitzt dieses BackLink selbsterklärend einen niedrigeren Qualitätsfaktor, als eine gleichwertige Website, die sich mit dem Thema “Innenausstattungen für Luxusautos“ befasst.
Wenn sich die Website über “Innenausstattungen für Luxusautos“ dann noch bei den relevanten Such-Ergebnissen (z.B.: Luxusautos, Auto-Ausstattung, etc.) ganz vorne bei den Suchergebnissen findet, spricht man von der Themenrelevanz. Wie höher Google, oder andere Suchmaschinen diese Faktoren bewertet desto höher ist der Wert des Backlinks.



PageRank

PageRank ist ebenfalls ein oft genannter Begriff, den man bei dem Thema SEO antrifft. Anders als die soeben genannten Faktoren bezieht sich der PageRank einer Website aber nicht auf die Qualität eines Links sondern mehr auf die Quantität. Eine Website mit wenigen qualitativ hochwertigen BackLinks kann durchaus einen PageRank von 0 aufweisen. Der PageRank Wert, wird von Google nur wenige male pro Jahr aktualisiert, es kann also auch sein, dass eine Website die gute Verlinkungen aufweist noch keinen PageRank besitzt. Dies Spielt für das eigentliche Ranking erst mal eine untergeordnete Rolle. In der Praxis kann man nicht sagen dass ein guter PageRank Wert ein Garant für gute Positionierung bei Suchmaschinen ist. Deshalb sollte man diesen Faktor erstmal ausser Betracht lassen und sich vielmehr auf das folgende Konzentrieren.



Web Directories & Suchmaschinen Eintragungen

Die meisten Websites werden früher oder später von Suchmaschinen automatisch gecrawlt, da man sich als Profi aber nicht darauf verlassen sollte, kann man diesen Vorgang auch manuell durchführen. Als aller erstes sollten man sicherstellen das die Website die es besser zu positionieren gilt bei den entsprechenden Suchmaschinen eingetragen ist. Da in der Schweiz über 80% der Suchanfragen über Google erfolgen wäre dies mal ein guter Ort um anzufangen. Nebst den wichtigen Eintragungen bei Suchmaschinen gibt es noch sogenannte Web Directorys, die als riesiges Verzeichnis von Websites zu verstehen sind. Anders als Suchmaschinen listet ein solches Verzeichnis nicht etwa Website Inhalte, sondern vielmehr die Website selber und allgemeine Informationen darüber. Die Websites. werden je nach Verzeichnis, nach Land, Kategorien und Branchen unterteilt. Der Eintrag in solche Verzeichnisse ist sehr zu empfehlen, da sowohl Google wie auch andere Suchmaschinenanbieter diese Verzeichnisse (z.B.: DMOZ, Yahoo! Directory, BOTW Directory) als Vertrauensvolle Quelle nutzen um Ihre Suchmaschinen mit Daten zu speisen insbesondere DMOZ war bis zum Jahr 2011 als Google ihr eigenes Webverzeichnis (Google Directory) lancierte der populärste Web Katalog überhaupt. Dies ist darauf zurück zu führen dass alle Einträge manuell von freiwilligen Editoren durchgeführt wurden, was einen positiven Einfluss auf die Qualität der Einträge hatte. Da es aber immer wie mehr Einträge gab und die Editoren mit der Arbeit nicht nachkamen, liess auch die Qualität nach, was wahrscheinlich auch der Grund ist weshalb Google ein eigenes Verzeichnis realisierte. Nach wie vor macht ein Eintrag in einem solchen Verzeichnis aber Sinn, weshalb dies eines der ersten Schritte einer SEO Kampagne sein sollte.



Natürlicher Linkaufbau

So jetzt wissen wir in etwa was wir beim Linkaufbau zu beachten haben, resp. auf was es ankommt. Nun befassen wir uns mit dem eigentlichen Aufwand beim Erstellen von BackLinks. Man findet im Internet unzählige Strategien dazu wie man am besten einen Wertvollen BackLink erhält. Wie mit allen Dingen im Leben gibt es bei SEO faire, richtige Wege, oder auch unfaire falsche Methoden um das Gleiche zu erreichen. Um diese beiden auseinander zu halten haben sich ausdrücke wie “White Hat” und “Black Hat” SEO etabliert. Obwohl sich das letztere über kurze Dauer positive auf eine SEO Kampagne auswirken kann, birgt es gewisse Gefahren, deren Auswirkung für Ihre Website und folgende für Ihr Geschäft vernichtend abzeichnen kann. Wir setzen uns vor allem für White Hat SEO ein und wenden diese Methode in all unseren SEO Projekte Konsequent an. Dies mindert die Gefahr für Ihr Geschäft die Online Reputation auf Spiel zu setzen. Als Natürlicher Linkaufbau bezeichnet man alle Links die durch ehrliche und reelle Interaktion zwischen zwei Webmasten resultieren.

Dies ist viel schwieriger zu bewerkstelligen, da es auch mal einen Anruf bedarf oder einer freundlichen E-Mail, was zeitaufwendig sein kann. Trotzdem ist es der Aufwand Wert denn was beim Link Aufbau zählt ist vor allem Qualität und Relevanz.



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