Online Marketing
Wie Ihnen Online Marketing dabei Hilft mit Ihrem Unternehmen mehr Kundenanfragen zu erhalten und dadurch mehr Umsatz zu generieren


Viele haben schon davon gehört, aber nur wenige wissen Bescheid! Online Marketing – Das Thema ist in aller Munde und wird für Unternehmen immer wichtiger. Diese Seite soll Interessenten Dabei helfen Online Marketing besser zu verstehen, ein wenig zu durchleuchten und Klarheit zu schaffen im Bereich Onlinemarketing, und Suchmaschinen Marketing.


Was ist Online Marketing?


Unter Online Marketing versteht man allgemeine oder spezifische Massnahmen die ein Unternehmen oder ein Produkt Online Vermarkten. Dazu gehören Einträge in Online Portalen, und anderen Websites, so wie Social Media Aktivitäten, Forum Beiträge und andere Marketing Massnahmen die einem dabei helfen sollen die gewünschte Sache erfolgreich zu vermarkten. Online Marketing Massnahmen verfolgen grundsätzlich immer zwei Ziele, die je nachgewünschter Strategie stärker gewichtet werden können.


  • Bekanntmachung der zu vermarktenden Sache, sei dies nun eine Firma oder eine Ware bzw. Dienstleistung um mehr Interessenten auf das Angebot aufmerksam zu machen und somit mehr Absätze zu erzielen.
  • Markenbekanntheit in vorgesehenen Kundensegmenten fördern um dadurch eine höhere Kundenbindung zu erzielen.

Die technische Herausforderung


Onlinemarketing ist viel komplexer als man es auf den ersten Blick vermutet, denn es setzt nicht nur ein fundiertes Know–How in dem Thema Marketing und Kundenverhalten voraus, sondern erfordert für eine korrekte Durchführung ein enges Zusammenspiel von wichtigen Bereichen, wie Design, Webtechnik, und Text. Es gibt viele verschiede bekannte, aber auch unbekannte Faktoren, die beim Onlinemarketing entscheidend für den Erfolg einer Online Marketing Kampagne sein können. Nebst gängigen Begriffen, wie “metadescription (Meta-Beschreibungen)“, “ metakeywords (Meta-Schlagwörter)“, oder “Backlinks (Web-Links die auf die eigene Website verweisen)“gibt es auch andere viel wichtigere Faktoren, die für eine erfolgreiche Online Marketing Kampagne entscheidend sein können. Dazu gehören unter anderem: “keyword densitiy (Schlagwortkonsistenz)“, Page Speed (Ladegeschwindigkeit einer Website) und viele andere technische Grundeinstellungen, die ausschlaggebend sind für eine erfolgreiche Online Kampagne.



Kosten einsparen durch gute SEO Optimierung


Warum dieses Thema so komplex ist und am besten einem Profiüberlassen wird ist oft nicht einfach nachvollziehbar, wir haben uns deshalberlaubt eine kleine Infografik anzufertigen, die dies verdeutlichen soll. Vorab aber folgende wichtige Informationen: Eine Suchmaschine wie Google z.B. hat eigenständige Programme entwickelt, welche Robots genannten werden. Deren Aufgabe ist es das Internet zu durchstöbern und Websites nach Inhalten abzusuchen, zu Kategorisieren und andere wichtige globale Eigenschaften einer Website zu erfassen. Wie besser eine Website für genau diese Robots, oder auch Spider genannt, optimiert ist, desto besser können diese den Inhalt der Webpräsenz erfassen und verstehen. Um diesen Robots die Arbeit zu erleichtern wurden internationale Standards vereinbart, die von guten Webmastern und professionellen Web-Agenturen konsequent umgesetzt werden. Durch eine gute SEO Basis, also einer guten On-Page Optimierung können Suchmaschinen die Relevanzeiner Website besser erfassen, was auch auf die kostenpflichtigen Onlinewerbungpositive Auswirkungen hat. Dadurch werden nämlich die für diese Kampagne hinterlegten Suchwörter (Keywords) höherbewertet, sprich sie erreichen selber eine höhere Relevanz was die Kosten für das  Erreichen des gleichen Anzeigeranks erheblich reduzieren kann.



Durch gute Suchmaschinen Optimierung SEM Kosten reduzieren

Bezahlte Werbung bei Suchmaschinen


Viele verstehen unter Online Marketing die bezahlten Anzeigen bei Suchmaschinen. Im Falle dieser bezahlten Werbeanzeigen, die für ein vorgegebenes Budget bei grossen Suchmaschinen wie Google, Yahoo und MSN-Live geschaltet werden können spricht man von bezahltem Listing (Paid Listing).
Dabei erwirbt man für gewünschte Suchbegriffe (Keywords)  eine Position auf den ersten Seiten der Suchmaschinenergebnisseite. Da in der Schweiz vor allem Google diesen Markt mitschätzungsweise über 85% dominiert bekam deren Programm (Google AdWords) für Online-Werbekampagnen am meisten Gewicht.


Strategien im Onlinemarketing


Es gibt verschiedene Strategien die bei Onlinemarketing zum Einsatzkommen. Einige gute Online-Marketing-Massnahmen kommen für gewisse Unternehmen besser an als andere und führen zu unterschiedlichen Ergebnissen. Um zu wissen welche Online-Marketing Strategie die wichtige ist, sollte man vor der Durchführung der eigentlichen Online Marketing Kampagne eine gründliche Analyse desvorhandenen Onlineprofils durchführen. Dadurch kann man erkennen welche Massnahmen von Vorteil sind und welche weniger effektiv. Wenn man beispielsweise Industrieprodukte an Grossabnehmer verkauft, ist eine Social Media Kampagne auf Facebook, nicht unbedingt gewinnbringend.


Die Rolle von Suchmaschinen


Das primäre Ziel von Suchmaschinen Marketing (Search Engine Marketing = SEM) ist die Steigerung der Sichtbarkeit innerhalb der Suchresultate bei Suchmaschinen. Suchmaschinen Marketing umfasst alle Massnahmen auf Suchmaschinen die dazu dienen mehr Besucher auf Ihrer Website zu leiten. Neben der direkten Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen gewinnt das Suchmaschinenmarketing auch in anderen Bereichen wie Branding (Markenbekanntheit) zunehmend an Bedeutung. Suchmaschinen-Marketing beschreibt hauptsächlich die Suchmaschinen Werbung (Search Engine Advertising SEA).



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