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Gestaltete Marken mit hohem Wiedererkennungswert


Gerade für StartUps ist es besonders wichtig, das Unternehmen bekannt zu machen und voranzubringen. Die Werbemassnahmen sollten das Werbebudget allerdings nicht zu sehr beanspruchen, da am Anfang das Geld meistens für andere Dinge gebraucht wird. Deshalb ist es wichtig, dass man genau abwägt, welche Marketingmassnahme am sinnvollsten für das eigene Unternehmen ist. Die Massnahme sollte mit vergleichsweise geringem Aufwand, grösstmögliche Erfolge erzielen. Bei den Werbemitteln sollte man abwägen, ob man eher online oder mit Printmedien werben möchte, denn jedes Werbemittel hat seine eigenen individuellen Vor- und Nachteile. Genau diese werden von Fall zu Fall über den Erfolg oder Misserfolg der jeweiligen Kampagne entscheiden.


Printmedien – der Klassiker


Gerade kleinere Unternehmen setzten nach wie vor auf Printmedien. Zu dieser Kategorie gehören nicht nur Anzeigen in Tages- und Wochenzeitungen, sondern auch Druckerzeugnisse wie Visitenkarten, Broschüren, Plakate oder Flyer.
Der grosse Vorteil von Print Werbung ist die Glaubwürdigkeit, denn viele Menschen halten Printmedien immer noch für eine verlässliche und seriöse Informationsquelle. Darüber hinaus erfolgt bei den Printmedien meistens eine intensivere Beschäftigung als mit Online Angeboten. Aber gerade Printmedien verursachen teilweise hohe Kosten, auch wenn sie keinen Erfolg bringen. Die Streuwirkung ist relativ gross, da man viele Menschen erreicht, die vielleicht gar keine Kaufabsicht oder Interesse an der jeweiligen Dienstleistung oder Produkt haben.


Im Allgemeinen kann man sagen:


Vorteile:


  • Glaubwürdigkeit
  • Haptik
  • intensivere Auseinandersetzung
  • vor allem eine ältere Zielgruppe kann erreicht werden
  • besonders für Kleinunternehmen mit regionalem Bezug
  • viele gestalterische Möglichkeiten (Bild, Text, Grafik,...)

Nachteile:


  • Keine genaue Adressierung
  • hohe Streuung
  • nicht messbarer Erfolg
  • nach Druck keine Veränderungen, Anpassungen möglich
  • trifft auch Menschen ohne Kaufabsicht

Onlinemarketing


Viele StartUps setzten auf Onlinemarketing um das Unternehmen nach vorne zu bringen. Vor allem Google AdWords ist zur gezielten Platzierung von Werbeanzeigen ein beliebtes Marketinginstrument. Der besondere Vorteil von Google AdWords ist, die Zielgruppengenauigkeit und dass man die Erfolge messen kann. Somit bleibt man flexibel und kann die Kampagnen auch wenn nötig anpassen. Die genaue Platzierung der Werbeanzeigen auf bestimmte Keywords erreichen tatsächlich nur die Menschen, die nach dem Produkt oder der Dienstleistung suchen. Meistens haben diese Menschen eine direkte Kaufabsicht, insbesondere wenn sie nach dem Keyword kaufen, bestellen oder günstig eingeben.
Da man bei der Google AdWords Kampagnen auch nur dann bezahlt, wenn ein User auf die Anzeige klickt, hat man hier die volle Kostenkontrolle und kann das Werbebudget selbst festlegen. Sobald das bestimmte Werbebudget aufgebraucht ist, verschwindet die Anzeige und es entstehen keine weiteren Kosten. Die Kampagnen können ausgewertet und wenn nötig angepasst werden, sodass das zur Verfügung stehende Marketing Budget stets bestens ausgeschöpft wird.


Vorteile:


  • Messbarkeit
  • Zielgruppengenauigkeit
  • vergleichsweise günstig
  • überschaubare Kosten
  • Optimierung, Veränderung, Anpassung der Kampagnen
  • häufig Kaufabsicht der Suchmaschinen-Nutzer
  • kaum Streuung
  • überregional

Nachteile:


  • teilweise Übersättigung der Nutzer
  • kaum zufällige Conversions
  • Verwaltungs- und Wartungsaufwand

Fazit: Besonders Startups sollten sich genau überlegen und gut kalkulieren, welche Marketingmassnahmen sinnvoll sind. Ein kleiner Handwerksbetrieb in einer Kleinstadt wird wohl eher auf eine Anzeige in der Tageszeitung oder auf Postwurfsendungen setzen, während ein Online Shop für Werkzeug mit Online Anzeigen und Banner Werbung auch überregional Kunden akquirieren kann. In jedem Fall sollte man eine genaue Kostenaufstellung anfertigen, mit der man das benötigte Werbebudget genau festlegen kann.


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